于当代年轻人而言,护肤与化妆已经成为日常生活的一部分,在如今讯息爆炸的时代,消费者每天都要接收无数的信息,以及面对无数的产品种草。于是,挑选产品就成了消费者的一个大难题,特别是唇部彩妆产品的选择。由于唇妆市场长期缺乏能够较好平衡易用、便捷、不粘腻的唇部彩妆产品,所以极具创新的产品品类一经出现就可快速抓住消费者的眼球。

国货美妆品牌INTO YOU在2020年4月带着自主研发的”女主角“系列唇泥,进入了消费者的视线里,进场即火爆。“女主角”唇泥,打破原有的唇膏、唇釉、唇蜜、唇彩等品类,以“唇泥”开辟了唇部彩妆产品的新赛道,成为该赛道里的首发产品。

在唇泥诞生的前期,INTO YOU团队深入到市场中寻找消费者的痛点,发现市面上的唇妆产品在妆效和肤感之间始终没有做到很好的平衡,长此以往在该痛点上形成市场空缺,也正因为该用户痛点促使INTO YOU推出了“女主角”系列唇泥产品。唇泥的质地区别于往日我们所见到的口红质地,介于唇釉和膏状口红之间,既能实现极致的妆效,又能解决用户的使用体验。

INTO YOU女主角系列唇泥的质地虽看起来像是“泥巴”质地,但是上唇后的触感却是丝滑绵密,具有很好的延展性,超哑光的柔雾妆效,显色浓郁使唇部看着更加立体饱满。同时因其特殊的质地,让它能在使用后“不斑驳、不位移、不分层”,妆效持久且不易沾杯。

除了质地上的创新,INTO YOU“女主角”系列唇泥在色彩与使用体验上都有很大的创新。NTO YOU的首席产品官老橘是一位美妆圈的资深“玩色师”,设计师出身的她为不少美妆品牌做过配色,对颜色极其敏感。经过不断的研究与实验,推出一系列创新唇泥色号,将多样时髦的造型,精致汇聚于唇间,以丰富多样的色彩选择释放自信态度,款款色号皆为中国女性所打造。

在使用上,INTO YOU女主角系列唇泥更是个“多面体”,外形精致小巧,除了可以作为唇部彩妆产品使用外,还可点涂在双颊或是眼部,充当腮红、眼影,让用户可以轻松打造同色系氛围感妆容。

INTO YOU“女主角”系列唇泥发布即深受大家喜爱,面世后仅一年,销售额就突破了亿元。2020年春节,更是入选了天猫美妆奖“国货最高光”奖项。又于2021年4月,一举斩获2021年度天猫金妆奖“黑马新品牌奖”,以强势之姿占据国货美妆品牌前列;618期间,“女主角”系列唇泥依旧保持火爆,销售超2000万元。

作为新锐国货品牌INTO YOU在过去的一年多时间里一路狂奔,并在产品上不断创新,以“回归彩妆本质,追求体验极致 ”为使命,聚焦女性自己的选择, 释放她们与生俱来的内在力量,让化妆这件事变得更纯粹、更忠于自我。

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