将近年底往往都会回顾一年当中的热词,就互联网行业来说,除“网红”、“直播”之外,2016年“内容创业”这一词必然也跳不过。从年初papi酱与老罗的合体,到搜狐新闻、天天快报、一点资讯等在广告牌上的轮番轰炸,这一年,自媒体们不仅忙着搞创作,团队管理、投资融资也被提上日程,而各大平台则在变着法子“圈人”。

无论是今日头条的“千人万元”,还是腾讯企鹅媒体平台的“芒种计划”,在“圈人”这方面各平台可谓不遗余力。如果说这些举措成功打造出各平台自媒体环境的话,那么接下来各平台针对自媒体人的培训课程则是旨在这个环境之上打造出良性循环的生态。

关于内容创业,阑夕曾说未来的内容创业将从个人作坊式的自媒体向团队化的内容创业转变。这其实预示着,传统上可以小打小闹的内容创业玩家,如今需要在品牌与内容运营、商业变现、投资融资、团队管理等多方面进行全面升级,才能在已成红海的内容创业中脱颖而出。所以从这个角度看,“圈人”这法子,仅仅是提供现成的物质补助在初期是可以满足自媒体人需求的,但想要这条路走得更远更持久,则需要帮助自媒体人进一步的提升,不仅是内容上,更是从整个“创业”层面去考虑,这才切合自媒体人的根本需求,也符合平台的“生态”利益。

今日头条的内容创业培训,摆出了公开课+沙龙+学院的培训矩阵。一方面面向现有的自媒体人定期举办头条号线下沙龙,从案例分享到投资人交流兼而有之,同时与新榜合作推出“头条号X新榜 新媒体公开课”,邀请行业大咖为自媒体人授课和进行交流互动;另一方面面向大学生群体设立头条学院,头条学院宣称为大学生提供新媒体运营在线培训+在线实习+就业指导,此举无疑是一心想培养自己的自媒体人。

延续着“芒种”这一IP,腾讯为自媒体人在企鹅媒体平台推出了“芒种特训营”,目前九月举办过一期,课程设置包括内容运营、营销推广和视频技术等,十一月即将开始的新一期课程里,则涉及到了投融资、团队建设,培训期间也有诸如大咖分享交流会、投资人交流沙龙等活动,跳脱出了单纯的内容培训,而真正上升到了“创业”的层面。

另外,今年腾讯还分别在北京、天津和广州等22个城市举办了多场“最有料”自媒体沙龙活动,邀请自媒体大咖分享运营经验,同时也有针对各垂直圈层的自媒体沙龙,包括美妆、科技类等。这其中也包括一些针对高校学生的孵化项目,如大粤网就与暨南大学新闻与传播学院创立了i-media-lab华南地区大学生自媒体孵化空间。

而在线上,腾讯则为自媒体人提供“芒种公开课”进行自身专业技能的提升。此外,据业内人士透露,企鹅媒体平台还将举办行业课,将形成“特训营+公开课+行业课”的完整培训体系。

跟今日头条一样,百度百家也重视培育新自媒体人,故推出好看学院。宣称作为百度官方自媒体学院的好看学院,被定义为一个专门培养自媒体人的地方。官方说法是主要面向高校群体,并以拥有百度认证、免费专业课程、多元化教学模式、提供大咖现场授课、奖学金、百度实习机会等福利吸引招募大学生群体,成为旗下自媒体的生力军。另外,网易也定期组织“网易号合作伙伴分享会”,邀请业内大咖作为嘉宾与自媒体人进行交流互动。

一是看着碗里的,想着锅里的——抓住现有的自媒体不说,也在积极开拓大学生群体中潜力股。一方面是因为互联网内容的多变性,昨天还在“厉害了word哥”,今天就已经“香菇蓝瘦”,年轻人永远有着用不完的原动力,另一方面也是相当于培养了自己的嫡系自媒体。

其二,则是“创业”正取代“创作”成为自媒体培训的重点。如果说早期的自媒体圈热衷讨论的话题还是“如何打造内容矩阵”、“如何突破内容瓶颈”的话,现在应该已是“什么样的内容创业项目能打动投资人”了,随着资本的关注,以及自媒体本身的成熟和规模扩大,内容创业不再是“做好内容”这么简单的事情。

如果从这一趋势来看的话,腾讯企鹅媒体平台的“芒种特训营”则显得更为系统与全面。就像之前说的,内容创业由野蛮生长逐渐向有序发展过渡,将从个人作坊式的形式向团队化公司化的标准转变,这对自媒体人提出了更高的要求,不仅仅是肚里要有“墨水”、深耕优质内容创作,更要具备更多更全面的管理经验和战略思维。在投融资实务上,以及商业管理上,进行更多经验传授和培训,以及资源嫁接,更加直戳自媒体的痛点,新一期将举办的“芒种特训营”也印证着这个趋势。

此外,还有一点值得注意的,就是互联网内容视频化的发展趋势,今日头条早在今年三月份的一期沙龙上就提出过这样的话题,即“图文创业者是否需要向短视频领域转型”。腾讯“芒种特训营”的上一期课程也包括了很多视频制作、VR技术等方面的内容,即将在十二月举行的腾讯行业课,据说首场内容也是围绕视频类展开,作为自媒体人如何在瞬息万变的互联网内容领域立于不败之地,则需要一直保持学习。

总结起来看,自媒体人的痛点早已从“吃饱”转化为“吃好”,授人以鱼不如授人以渔的道理亘古不变,尤其是对于变化迅速的互联网内容,哪个平台能够成体系、全方位地帮助自媒体不断成长与武装自身,自然将“圈”得更多人。返回搜狐,查看更多

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